Propósito de marca: é preciso ir além

O propósito é importante e fundamental para uma marca de sucesso. Mas não basta escrever uma declaração de propósito bonita. É preciso agir. 

Definir claramente qual a diferença que a marca quer fazer no mundo, e como vai impactar as pessoas, é o primeiro passo. 

Mas, além disso, é fundamental disseminar esse conceito para as pessoas certas, do jeito certo. Engajar atitudes em torno de uma causa maior, que movimenta ações positivas e ajuda a transformar a realidade. 

Marcas fortes tem propósito sim, mas também disseminam e efetivamente agem no dia-a-dia, em cada ponto de contato com as pessoas, para realizar esse propósito. 

Marcas que reverberam na mente e no coração das pessoas são capazes de criar experiências únicas, em qualquer segmento de atuação, construindo memórias e relacionamentos de longo prazo, para gerar mais e melhores negócios. 

Gerar negócios é consequência de uma estratégia que alinha propósito e ação.

Se você quer transformar sua marca através do propósito, converse 
com a gente.

Propósito das Marcas

Propósito

O que diferencia as marcas líderes de mercado?

O que faz as pessoas se apaixonarem por marcas, e se tornarem embaixadores de produtos e serviços, defendendo com unhas e dentes o que uma empresa oferece?

As marcas líderes, hoje, são as que conseguem se conectar com a mente e o coração das pessoas, e que constroem relacionamentos de longo prazo com os consumidores. 

E para isso é preciso que a marca tenha um propósito muito claro e definido.

O propósito mostra porque a marca existe e que diferença ela quer fazer no mundo. 

E é isso que motiva as pessoas. 

Mais do que definir o propósito, é preciso realizá-lo diariamente, com atitudes que geram impacto positivo na sociedade como um todo. 

Essas atitudes geram conexões que fortalecem as marcas. 

Marcas fortes são marcas com propósito. E são as que conseguem superar qualquer crise.

E você, já definiu qual é o propósito da sua marca?

O comentário de D.J. Castro sobre Marketing, Inovação e Negócios é veiculado todas as quintas-feiras, às 18 horas, na Rádio 90FM Blumenau.

Como sua marca pode prosperar em tempos complexos

Hoje uma série de transformações está acontecendo simultaneamente no mercado: Evoluções tecnológicas, mudanças de comportamento dos consumidores, entrada de novos concorrentes, mudanças na legislação e nas políticas governamentais, etc. E esse cenário só tende a se complicar cada vez mais. Como sua marca pode entender o contexto e se adaptar para crescer em tempos cada vez mais complexos é o tema do novo artigo de D.J. Castro, consultor de branding e marketing da Nexia Branding, no portal Economia SC.

Quer saber mais? Leia o artigo clicando aqui.

A estratégia de marca viabiliza a inovação

A maioria dos produtos e serviços lançados no mercado fracassa. Muitas são as ameaças que enfrentam no mercado e, para terem sucesso, é importante que a Marca tenha uma estratégia coerente e consistente.

Não dá para inovar apenas por inovar. É necessário entender como que esta inovação está alinhada com os conceitos da marca, e como ela vai contribuir para atender os desejos e necessidades das pessoas.

Novas funcionalidades, novos processos, novas experiências de uso tem que ser pensadas de forma a corresponder com o ambiente estabelecido pela marca, e estender suas potencialidades.

O lançamento de uma inovação é uma grande oportunidade para fortalecer as relações dos consumidores com a marca, mas, novamente, para isso acontecer, o pensamento estratégico deve guiar as ações. – D.J. Castro

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Marketing, futuro, tecnologia e pessoas...

Por: Patrícia Lemfers Campestrini

Olá pessoas!

Após um período relativamente longo, volto com uma matéria muito desafiadora como recomendação de leitura.

Por que considero desafiadora? Afinal ela fala de 21 novas possibilidades de profissões na área de marketing.

Porque ao ver a descrição de cada uma das atividades fui me dando conta, cada vez com mais força, de quão complexo essa profissão se tornou com o advento da tecnologia. Antigamente aprendíamos na faculdade que o conceito dos 4 P's era o cerne para a realização de um bom trabalho na área (é óbvio que isso não bastava, mas era o ponta pé inicial), e depois com o passar do tempo e como tudo na vida, a profissão foi evoluindo: propósito, branding, relacionamento, experiência, digital, etc...

Vejo hoje uma necessidade mais que urgente de conseguir acompanhar os avanços da tecnologia, que o marketing está se transformando cada vez mais em TI, IA, RV, etc... mas que ele ainda precisa se conectar com o consumidor, que essencialmente são pessoas! E esse detalhamento de 21 novas profissões mostra um excesso de trabalho pesado para conseguir fazer essa conexão dar certo.

Posso estar errada na minha visão, na minha avaliação. Mas precisa ser tudo tão complicado assim?

Concordo que o mundo hoje em dia é digital e está cada vez mais evoluindo neste caminho. Mas também gosto muito de olhar individualmente para cada situação e para as pessoas envolvidas e tentar ver o outro lado, encontrar os seres humanos que existem por trás de cada história (afinal ainda não fomos substituídos por robos! Graças a Deus!)

Sou fã do especialista comportamental Martin Lindstron, no seu livro Small Data ele defende que as vezes olhar para dentro, para pequenos detalhes na casa das pessoas, conversar profunda e individualmente com elas, pode fazer uma diferença muito grande! Espero sinceramente que as empresas não se esqueçam que este formato de trabalho ainda é muito válido e que nunca vai se desatualizar.

Mas por enquanto, confiram as novas profissões! Elas são válidas e serão sim muito requisitadas no nosso meio.

Boa leitura!

Fonte da notícia: Meio e Mensagem. Leia aqui.